如果说微博是中国的 Twitter，QQ 是中国的 ICQ，人人网是中国的 Facebook，那么 微信 (WeChat) 是什么？它没有对标对象。
它从模仿 Kik Messenger 开始，最终进化成了一个硅谷都看不懂的、集操作系统、银行、生活服务于一体的“数字利维坦”。
它是中国互联网历史上唯一的T0级产品。在它面前，强如阿里、字节跳动，都必须礼让三分。
它始于对 Kik 的拙劣模仿，因“语音对讲”而逆转战局，因“摇一摇”和“附近的人”利用荷尔蒙完成了原始积累，因“朋友圈”锁死了中国人的社交关系，因“红包”偷袭了阿里的支付腹地，最终通过“公众号”和“小程序”成为了吞噬一切的超级 App。
第一章：广州深夜的邮件与生死时速 #
2010年10月，一款名为 Kik Messenger 的 App 在短短 15 天内获得了 100 万用户。它的逻辑极简：基于手机通讯录，免费发短信。
在广州的 张小龙，此时正因负责的 QQ邮箱 业务进入瓶颈而感到无聊。深夜里，他试用了 Kik，感到一种电击般的兴奋。他意识到，这就是移动互联网的未来。他立刻给马化腾写了一封邮件：“将来移动互联网会有一个新的 IM，而这个东西可能不会是 QQ。”马化腾还没睡，迅速回复：“马上做。”
这是一场惊心动魄的内部赛马。
腾讯内部有三个团队同时在做这个项目：无线事业部的手机 QQ 团队、成都团队、以及张小龙的广州邮箱团队。张小龙的团队不懂即时通讯，只懂发邮件。为了赶进度，他们把办公区变成了“集中营”，买了几十张行军床，程序员累了就睡，醒了就写。
2011年1月21日，微信 1.0 上线。
最初的版本极其简陋，只能发文字和图片。用户反响平平：“这不就是个没有离线功能的 QQ 吗？我有 QQ 为什么要用它？”
此时，真正的威胁在外部。雷军 的小米先发制人，推出了 米聊 (Miliao)。米聊一度领先微信几个身位，雷军甚至断言：“如果腾讯三个月内追不上来，米聊就赢了。”
第二章：语音对讲——把手机变回对讲机 #
微信的第一个转折点发生在 2011年5月（2.0版本）。当时的智能手机打字体验极差（屏幕小、键盘不好用）。张小龙敏锐地抓住了这个痛点：为什么一定要打字？为什么不能像对讲机一样说话？微信加入了 “按住说话” (Hold to Talk) 功能。
这个设计在今天是标配，但在当时是革命性的。它极大地降低了沟通门槛，让那些不会打字的大爷大妈、忙碌的出租车司机、不想打字的懒人，全部涌入了微信。
因为这个功能，微信的数据曲线开始像火箭一样拉升，迅速反超并碾压了米聊。雷军后来感叹：“在腾讯的阴影下，米聊能活下来就是奇迹，死掉是常态。”
第三章：摇一摇与漂流瓶——荷尔蒙的胜利 #
如果说语音解决了“工具”问题，那么接下来的功能解决了“人性”问题——确切地说是“孤独”与“色欲”。微信推出了 “查看附近的人” 和 “摇一摇”。
摇一摇 的体验设计是大师级的，你必须真的举起手机摇动，那声清脆的“咔嚓”声，实际上是 来福枪上膛 的声音，这暗示了一种原始的狩猎本能和期待。屏幕滑开，出现一个千里之外同时也寂寞的人。
这两个功能让微信迅速被贴上了“约炮神器”的标签（虽然官方不承认）。但这完成了最艰难的冷启动。数以亿计的陌生人社交需求被导入微信，沉淀为好友关系。
微信依赖摇一摇构建关系？这从心理层面上讲不通，但有真真实实的发生了，或许只有在那个移动互联网时代，市场尚处空白的时期，能够成立。后来者期待使用相同的路径实现关系迁移时，发现微信已经卡住了那个关系中明珠——熟人通讯录。
第四章：朋友圈——私密社交的封神之作 #
2012年4月（4.0版本），朋友圈 (Moments) 上线。这是微信彻底杀死微博、人人网和开心网的一刀。张小龙对朋友圈的定义极其克制：私密。
只有互为好友才能看到评论。你评论了 B，如果 C 不是 B 的好友，C 根本看不到你们在聊什么。没有转发：你不能像微博那样一键转发，让信息满天飞。
这种设计构建了一个“广场”之外的“客厅”。人们开始从微博的“围观模式”撤退，回到朋友圈展示生活：晒娃、晒美食、晒旅行。
朋友圈成为了中国人的“数字名片”。 一个人加你微信，第一件事就是去翻你的朋友圈，构建对你的认知。
第五章：公众号——吞噬媒体与内容 #
2012年8月，当人可以在微信里成为联系人时，组织、媒体、服务提供者却无法进入微信的联系人体系（关系体系），微信公众号 (Official Accounts) 因此诞生。一句口号也因此出现——“再小的个体，也有自己的品牌。”
这是微信从“聊天工具”进化为“操作系统”的第一步。
它把“阅读”这件事装进了微信。传统的报纸、杂志、甚至微博大V，发现他们的读者都跑到了微信里。他们被迫把内容搬到公众号上。公众号创造了一个“订阅-推送”的完美闭环。它不仅改变了媒体，更改变了商业。每一个餐厅、银行、政府部门，都有了一个直接触达用户的窗口。
第六章：红包——偷袭珍珠港 #
2014年春节，微信最精彩的一战打响了。
对手是当时不可一世的支付霸主——阿里巴巴的 支付宝。微信开发了一个简单的功能：抢红包。
你发 100 块钱到群里，分 10 个包，大家拼手气抢。这个充满了中国传统文化韵味 + 赌博心理的小游戏，瞬间引爆了全中国。除夕当夜，数亿人哪怕不看春晚，也要盯着手机屏幕抢那几块钱。
马云 (Jack Ma) 在大年初一惊呼：“这是对支付宝的‘珍珠港偷袭’！”
一夜之间，微信绑定了 2 亿张银行卡，做完了支付宝花了 8 年才做完的事。微信支付 (WeChat Pay) 从此崛起，形成了今天中国移动支付的双寡头格局。
第七章：小程序——用完即走与超级生态 #
2017年，微信推出了 小程序 (Mini Programs)。张小龙的野心已经藏不住了：他要挑战 Apple 的 App Store。“无需下载，即点即用。”微信不再是一个 App，它是一个 OS (操作系统)。
你在微信里打车、点外卖、买电影票、挂号、缴纳水电费。你几乎可以卸载掉手机里除了微信之外的所有 App。
这时的微信，已经成为了中国人的“数字身份证”和“生活基础设施”。正如水、电、煤气一样，你离不开它，但你甚至感觉不到它的存在。
第八章：设计哲学与孤独的蓝色小人 #
微信之所以伟大，很大程度上归功于 张小龙 (Allen Zhang) 独特的产品哲学。他是一个极度的极简主义者，也是一个独裁者。
启动页：十几年了，那个孤独的小人，站在巨大的地球前。
这幅画的隐喻是：人是孤独的，并没有因为技术而改变。微信是用来抚慰这种孤独的。
微信没有“已读”显示（为了不给你回消息的压力）。微信没有“在线/离线”状态（因为你永远在线）。微信没有开屏广告（这是中国互联网的奇迹）。
#互联网产品史话最后一次修改于 2025-12-06